في الواقع ، في السنوات الأخيرة ، استمرت سياسات البيع بالتجزئة الجديدة في الصين للأمهات والأطفال ، والبيئة الاقتصادية والتكنولوجية في التحسن.لقد حفز تفشي وباء التاج الجديد وعي صناعة الأم والطفل بضرورة وأهمية التحول والارتقاء ، وأصبح داعمًا للاندماج المتسارع عبر الإنترنت وخارجه.
البيئة الاجتماعية: انتهى عائد النمو السكاني ، ودخلت الأمهات والأطفال سوق الأوراق المالية
تشير البيانات إلى أن عدد المواليد في الصين كان إيذانا بقدوم ذروة صغيرة بعد إدخال سياسة الطفلين ، لكن معدل النمو الإجمالي لا يزال سلبيا.يعتقد محللو iiMedia Research أن عائد النمو السكاني في الصين قد انتهى ، ودخلت صناعة الأم والطفل سوق الأوراق المالية ، ورفع مستوى جودة المنتجات والخدمات ، وتحسين تجربة المستهلك هي مفاتيح المنافسة.تحتاج العلامات التجارية بشكل عاجل إلى ترقية منتجاتها وخدماتها لتحسين تجربة المستهلك ، خاصة فيما يتعلق بجودة وسلامة منتجات الأمهات والأطفال.
البيئة التكنولوجية: تنضج التقنيات الرقمية ، مما يتيح التحول في تجارة التجزئة للأم والطفل
يتمثل جوهر البيع بالتجزئة الجديد للأمهات والأطفال في استخدام التكنولوجيا الرقمية لتمكين الروابط المتعددة مثل البحث عن المنتجات وتطويرها ، وإدارة سلسلة التوريد ، والترويج للتسويق ، وتجربة المستهلك ، وذلك لتحسين كفاءة تشغيل الصناعة وتعزيز رضا المستخدم .في السنوات الأخيرة ، تطورت التقنيات الرقمية التي تمثلها الحوسبة السحابية والبيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء بسرعة ، مما خلق ظروفًا تقنية مواتية لتحويل نموذج البيع بالتجزئة للأم والطفل.
بيئة السوق: من المنتجات إلى الخدمات ، يكون السوق أكثر تقسيمًا وتنوعًا
شجع التقدم الاجتماعي والتنمية الاقتصادية على التحول في مفاهيم الأبوة والأمومة وقاد التغييرات في مجموعات المستهلكين من الأمهات والأطفال الرضع ومحتوى الاستهلاك.لقد توسعت مجموعات مستهلكي الأمهات والرضع من الأطفال إلى العائلات ، وتم توسيع محتوى الاستهلاك من المنتجات إلى الخدمات ، وأصبح سوق الأمهات والأطفال الرضع أكثر تقسيمًا وتنوعًا.يعتقد محللو iiMedia Research أن التنمية المتنوعة لقطاع سوق الأم والطفل ستساعد في رفع سقف الصناعة ، ولكنها ستجذب أيضًا المزيد من الداخلين وتكثف المنافسة في الصناعة.
في عام 2024 ، سيتجاوز حجم سوق صناعة الأم والطفل في الصين 7 تريليون يوان
وفقًا لبيانات من iiMedia Research ، في عام 2019 ، بلغ حجم سوق صناعة الأم والطفل في الصين 3.495 تريليون يوان.مع ظهور جيل جديد من الآباء الصغار وتحسن مستويات دخلهم ، سيزداد استعدادهم للاستهلاك والقدرة على استهلاك منتجات الأمهات والرضع بشكل كبير.لقد تغيرت القوة الدافعة للنمو في سوق الأمهات والأطفال من النمو السكاني إلى رفع مستوى الاستهلاك ، وآفاق التنمية واسعة.من المتوقع أن يتجاوز حجم السوق 7 تريليون يوان في عام 2024.
النقاط الساخنة في صناعة الأم والطفل في الصين: التسويق العالمي
تحليل بيانات معدل شراء خطة الإحدى عشرة المزدوجة للأمهات الحوامل عام 2020
تظهر البيانات أن 82٪ من الأمهات الحوامل يخططن لشراء حفاضات أطفال ، و 73٪ من النساء الحوامل يخططن لشراء ملابس أطفال ، و 68٪ من الأمهات الحوامل يخططن لشراء مناديل مبللة للأطفال ومناديل قطنية ناعمة ؛من ناحية أخرى ، فإن احتياجات الاستهلاك والشراء للأمهات أنفسهن أقل بكثير.لمنتجات الأطفال.يعتقد محللو iiMedia Research أن عائلات الأمهات الحوامل تولي أهمية كبيرة لنوعية حياة أطفالهن ، وتعطي الأمهات الأولوية لاحتياجات الأطفال ، وقد انتشرت مبيعات منتجات الأطفال خلال فترة Double Eleven.
آفاق اتجاهات صناعة البيع بالتجزئة الجديدة للأم والطفل في الصين
1. أصبحت ترقية الاستهلاك القوة الدافعة الرئيسية لنمو سوق الأمهات والأطفال ، وتميل منتجات الأمهات والأطفال إلى أن تكون مجزأة ومتطورة
يعتقد محللو iiMedia Research أن القاعدة السكانية الضخمة في الصين واتجاه ترقية الاستهلاك قد أرسيا الأساس لنمو سوق استهلاك الأمهات والأطفال.مع اختفاء مكاسب النمو السكاني ، تطور الارتقاء بالاستهلاك تدريجياً ليصبح القوة الدافعة الرئيسية لنمو سوق الأمهات والأطفال.لا ينعكس الارتقاء بمستوى استهلاك الأم والطفل في تجزئة المنتجات وتنويعها فحسب ، بل ينعكس أيضًا في جودة المنتج والرفاهية.في المستقبل ، سيؤدي استكشاف التقسيمات الفرعية لمنتجات الأمهات والرضع وتحسين جودة المنتج إلى ظهور فرص تطوير جديدة ، وستكون آفاق مسار الأمهات والرضع واسعة.
2. تحول نموذج البيع بالتجزئة للأم والطفل هو الاتجاه العام ، وسيصبح التطوير المتكامل للإنترنت وغير متصل بالإنترنت هو الاتجاه السائد
يعتقد محللو iiMedia Research أن جيلًا جديدًا من الآباء الصغار أصبح القوة الرئيسية في السوق الاستهلاكية للأم والطفل ، وقد تغيرت مفاهيم الأبوة والأمومة وعادات الاستهلاك.في الوقت نفسه ، يؤدي تجزئة قنوات معلومات المستهلك وتنويع أساليب التسويق إلى تغيير سوق المستهلك للأمهات والأطفال الرضع بدرجات متفاوتة.يميل استهلاك الأمهات والرضع إلى أن يكون موجهًا نحو الجودة ، وموجهًا نحو الخدمة ، وقائمًا على السيناريو ، وملائمًا ، ويمكن لنموذج التنمية المتكاملة عبر الإنترنت وغير المتصل بالإنترنت أن يلبي بشكل أفضل الطلب المتزايد باستمرار على استهلاك الأمهات والرضع.
3. يتطور شكل البيع بالتجزئة الجديد للأمهات والأطفال بسرعة ، وترقية خدمة المنتج هي المفتاح
تسبب تفشي الوباء في إلحاق أضرار جسيمة بمتاجر الأمهات والأطفال غير المتصلة بالإنترنت ، ولكنه طور بعمق عادات الاستهلاك عبر الإنترنت لمستخدمي الأم والطفل.يعتقد المحللون من iiMedia Research أن جوهر إصلاح نموذج البيع بالتجزئة للأم والطفل هو تلبية احتياجات المستهلكين بشكل أفضل.في المرحلة الحالية ، على الرغم من أن تسريع التكامل عبر الإنترنت وغير متصل بالإنترنت يمكن أن يساعد متاجر الأمهات والأطفال على تخفيف ضغط التشغيل على المدى القصير ، فإن ترقية المنتجات والخدمات على المدى الطويل هي مفتاح التشغيل طويل الأجل لمتاجر التجزئة الجديدة صيغة.
4. تزداد حدة المنافسة في صناعة الأم والطفل ، ويتزايد الطلب على خدمات التمكين الرقمية
على الرغم من أن سوق الأمهات والأطفال لديه آفاق واسعة ، في مواجهة المنافسة للمستخدمين الحاليين والتقديم المستمر لمنتجات وخدمات جديدة ، فإن المنافسة الصناعية تتزايد بشكل متزايد.سيصبح تقليل تكاليف اكتساب العملاء ، وتحسين الكفاءة التشغيلية ، وتحسين الربحية أيضًا تحديات مشتركة تواجه صناعة الأم والطفل.يعتقد محللو iiMedia Research أنه في ظل الاتجاه المزدهر للاقتصاد الرقمي ، ستصبح الرقمنة محركًا جديدًا لنمو الصناعات المختلفة.سيساعد استخدام التكنولوجيا الرقمية لتحسين الكفاءة التشغيلية لصناعة الأم والطفل على تعزيز القدرة التنافسية الشاملة لمؤسسات رعاية الأم والطفل.ومع ذلك ، فإن القدرة الإجمالية للبناء الرقمي لصناعة الأم والطفل غير كافية نسبيًا ، ومن المتوقع أن يزداد الطلب على خدمات التمكين الرقمية من العلامات التجارية للأمهات والأطفال في المستقبل.
الوقت ما بعد: 14 يناير - 2022